Établir une autorité thématique est un excellent moyen de classer vos pages dans la recherche Google, augmentant ainsi le trafic organique.
Mais de quoi s’agit-il exactement et comment pouvez-vous l’implémenter sur votre site Web ?
C’est ce à quoi nous sommes ici pour nous attaquer.
Qu’est-ce que l’autorité thématique ?
L’autorité thématique est la mesure de la crédibilité de votre site Web sur un sujet donné.
Vous la construisez en créant systématiquement un contenu de haute qualité sur un sujet donné.
Plus vous écrivez d’articles informatifs et complets sur un sujet, plus les moteurs de recherche et les lecteurs vous considéreront comme un expert en la matière.
Lorsqu’un site Web dispose d’une autorité thématique, il établit la fiabilité des recherches par mots clés liées à un sujet spécifique.
Voici quelques exemples de sites Web dotés d’une autorité thématique :
- HubSpot : Inbound marketing, marketing digital, processus de vente
- Forbes : Affaires, finances personnelles, investissement, évolution de carrière
- WebMD : Santé, nutrition, forme physique, médecine
- Vogue : Mode, beauté, style
Par exemple, si vous allez sur Google et recherchez « carte de crédit professionnelle », vous ferez davantage confiance à Forbes qu’à WebMD.
Pourquoi?
Parce que Forbes s’est imposé comme un expert sur les sujets économiques et financiers. De plus, le site Web contient plus de 59 000 articles mentionnant « carte de crédit professionnelle », et WebMD n’en a aucun.
Plus vous écrivez sur un sujet (et meilleur est votre contenu), plus les internautes et les moteurs de recherche associeront votre site Web à des mots-clés associés.
Comme l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), deux facteurs déterminent votre autorité thématique : ceux que vous contrôlez et ceux que vous ne contrôlez pas.
Regardons de plus près.
Autorité thématique interne ou externe
Les signaux d’autorité thématiques externes incluent les éléments qui se produisent en dehors de votre domaine et sont pour la plupart hors de votre contrôle. Les exemples incluent les backlinks et les mentions de marque sur d’autres domaines.
En revanche, l’autorité thématique interne englobe les signaux sur la page principalement sous votre contrôle.
Les six éléments constitutifs de l’autorité thématique interne sont :
- Profondeur du sujet
- Étendue du sujet
- Efficacité de l’exploration
- Volume de contenu
- Surveillance du contenu
- Optimisation du contenu
Le reste de ce guide se concentrera sur l’optimisation des éléments de base internes puisque ce sont les éléments que vous avez le pouvoir de modifier.
Mais d’abord, penchons-nous sur la relation entre l’autorité thématique et le référencement.
Comment l’autorité thématique aide au référencement
Le référencement consiste à envoyer les bons signaux aux lecteurs et aux moteurs de recherche. En termes de contenu, vous devez optimiser votre site Web pour démontrer ce que Google appelle EEAT : expérience, expertise, autorité et fiabilité.
Les directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google décrivent ces termes comme :
- Expérience du créateur de contenu
- Expertise du créateur de contenu
- Autorité du créateur, du contenu et du site Web
- Fiabilité du créateur, du contenu et du site Web
Pour être classé comme contenu de très haute qualité ou de la plus haute qualité, vous devez avoir un « niveau très élevé d’expertise, d’autorité et de fiabilité » et une « réputation de site Web très positive ».
Le renforcement de l’autorité en tant qu’expert en la matière sur un sujet particulier signale aux chercheurs et à Google que votre site Web est digne de confiance.
Établir cette réputation d’expertise permet d’améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et de renforcer l’association entre votre marque et les mots-clés pertinents.
Mesurer l’autorité thématique
L’autorité thématique, bien qu’utile, est un concept relativement nouveau dans le monde du référencement. En tant que tel, le mesurer peut être un peu plus un art qu’une science.
Un indice utile sur votre niveau d’autorité thématique est votre part de trafic. La part de trafic est similaire à la part de marché, mais vous mesurez le trafic sur les moteurs de recherche plutôt que sur les achats de produits.
Vous pouvez utiliser la fonctionnalité de partage du trafic par domaines sur Ahrefs pour voir quelle est la taille de votre part du gâteau du trafic organique par rapport à d’autres domaines. Plus votre part de trafic relative est élevée, meilleure est votre autorité thématique.
Vous pouvez également voir quel domaine est classé n°1 pour des mots-clés individuels. Vous pouvez utiliser ces informations pour trouver des mots-clés cibles sur lesquels vous n’êtes pas encore classé en tête.
L’utilisation du partage de trafic comme mesure de base vous aidera à comprendre votre niveau actuel d’autorité perçue et à définir des objectifs mesurables pour votre stratégie de contenu business-to-consumer (B2C) ou business-to-business (B2B) .
Maintenant que nous avons abordé la mesure, voyons comment renforcer l’autorité thématique de votre site Web.
Comment construire une autorité thématique
- Sélectionnez un large éventail de sujets
- Utilisez des sous-thèmes pour développer la profondeur du contenu
- Rédiger du contenu complet
- Trouvez un angle unique pour chaque pièce
- Définissez la voix de votre marque
- Garantir l’efficacité de l’exploration
- Augmentez votre vitesse de publication
- Commercialisez votre marque sur d’autres domaines
- Continuer à surveiller le contenu existant
1. Sélectionnez un large éventail de sujets
L’étendue du sujet (également connue sous le nom d’autorité thématique horizontale) fait référence au nombre de sujets sémantiquement liés que vous abordez dans votre stratégie de contenu.
Supposons que vous vendiez un logiciel de gestion de la relation client (CRM) et que vous souhaitiez figurer en bonne place dans les SERP pour des mots clés à intention commerciale tels que « meilleur logiciel CRM » ou « acheter un logiciel CRM ».
Si vous ciblez uniquement les mots clés du bas de l’entonnoir de vente (intentions visteurs d’acheter), vous ignorez les sections supérieure et centrale de l’entonnoir de vente, où vous établissez la confiance.
Vous devez donc commencer par le haut de l’entonnoir et établir une relation qui aidera vos publications à être mieux classées et à générer plus de conversions. Vous pouvez le faire en abordant des sujets adjacents présentant un intérêt d’actualité.
Pour l’exemple des « logiciels CRM », les sujets connexes peuvent inclure :
- Ventes
- Analytique
- Commercialisation
- Productivité
- Publicité par e-mail
L’autorité thématique horizontale fournit un contexte autour du niveau d’expertise de votre marque et vous pouvez l’utiliser pour suggérer des cas d’utilisation pour votre produit.
2. Utilisez des sous-thèmes pour développer la profondeur du contenu
Une fois que vous connaissez les sujets sémantiques de haut niveau (piliers de contenu) que vous souhaitez aborder, il est temps de réfléchir à la profondeur du contenu.
La profondeur du contenu aide à éclairer votre recherche de mots clés.
En bref, vous réfléchissez aux éléments de contenu individuels (et aux mots-clés cibles) qui soutiendront vos piliers de contenu. L’idée ici est de créer un hub de contenu pour chaque pilier.
Prenons l’un des piliers de notre scénario CRM : le marketing.
Pour ce sujet, vous pouvez développer du contenu autour des mots-clés cibles suivants :
- Le marketing digital
- ROI du marketing
- Marketing de contenu
- Analyse marketing
- Stratégies marketing
- Marketing des médias sociaux
- Étapes de l’entonnoir marketing
- Comment rédiger un plan marketing
En abordant un sujet en profondeur, vous prouvez aux lecteurs et aux algorithmes des moteurs de recherche que vous avez une connaissance approfondie d’un sujet donné (par opposition à une compréhension superficielle).
3. Rédigez un contenu complet
Maintenant que nous avons couvert les deux éléments de votre stratégie éditoriale, passons aux tactiques que vous pouvez utiliser pour optimiser chaque élément de contenu.
Pour commencer, prenez la même idée de profondeur que celle que nous avons utilisée pour la sélection de mots clés et appliquez-la à la création de contenu.
Pour établir une expertise, vous devez couvrir chaque sous-thème en profondeur en répondant à la question principale, puis en développant pour apporter plus de valeur.
Les thèmes et questions connexes constituent un excellent point de départ lorsque vous souhaitez déterminer quoi d’autre inclure dans votre message.
Prenons le mot-clé « analyse marketing ».
Il s’agit d’un terme informatif par lequel l’utilisateur accède à un moteur de recherche pour en savoir plus sur l’analyse marketing.
Si nous examinons ce mot-clé dans l’éditeur de contenu Clearscope, l’ onglet Recherche affichera les thèmes et questions associés.
Examinons quelques-uns des thèmes associés et voyons comment vous pouvez les transformer en sections d’un article :
- Client : mesure de la satisfaction client, de la valeur à vie d’un client, des mesures axées sur le client
- Numérique : mesures d’analyse du marketing numérique, analyses du marketing des médias sociaux, analyses du marketing par e-mail
- Logiciel : Quand utiliser un logiciel d’analyse marketing, meilleur logiciel d’analyse marketing, comment choisir un logiciel d’analyse marketing
Vous pouvez également approfondir le contenu en répondant aux questions répertoriées dans l’ onglet Recherche , telles que :
- Comment se déroule l’analyse marketing ?
- Quels sont les exemples d’analyse marketing ?
- Quels sont les différents types d’analyses marketing ?
C’est la différence entre faire le strict minimum et créer un contenu de valeur qui anticipe les besoins du lecteur.
4. Trouvez un angle unique pour chaque pièce
En plus de vous concentrer sur un contenu précis et approfondi, trouvez un moyen de distinguer chacune de vos pièces de la concurrence.
Soyons réalistes : de nombreuses informations sont répétées sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Alors, qu’est-ce qui vous rendra unique aux yeux des lecteurs et de l’algorithme de Google ? Démarquez-vous avec une structure de contenu différente pour créer une expérience utilisateur unique.
Il existe quelques approches que vous pouvez adopter, telles que :
- Citations ou entretiens d’experts
- Fournir une nouvelle méthode ou solution
- Proposer un nouveau point de vue sur un sujet existant
- Recherche primaire (faire vos propres études ou enquêtes)
Ce sont tous d’excellents choix, et la bonne nouvelle est que vous n’êtes pas obligé de vous en tenir à un seul. Assurez-vous simplement d’en inclure au moins un pour chaque élément de contenu que vous créez.
5. Définissez la voix de votre marque
À un moment donné, plusieurs personnes peuvent générer du contenu pour votre marque, que vous sous-traitiez ou embauchiez en interne.
À mesure que vos opérations de contenu se développent, il est crucial de créer un contenu et une expérience utilisateur fluides pour votre marque en établissant des normes de contenu et en définissant votre voix.
Serait-ce choquant si vos articles de blog n’avaient pas le même ton, les mêmes règles de grammaire ou les mêmes structures ?
oui… La cohérence est un élément essentiel de la fiabilité. Vous souhaitez donc décider de l’apparence, de la sensation et du son de votre marque auprès de vos lecteurs et moteurs de recherche avant de travailler sur la mise à l’échelle du contenu.
Pour ce faire, créez un guide de style de marque décrivant la voix et le ton que les rédacteurs doivent utiliser lors de la création de contenu.
Par exemple, votre marque est-elle décontractée ou sérieuse ? Convivial et conversationnel ou formel et professionnel ?
Votre guide doit également inclure :
- Comment gérer les chiffres
- Lignes directrices autour de l’humour
- Ponctuation et formatage des listes
- Si vous utilisez des pronoms à la première, deuxième ou troisième personne
- Quelles règles de grammaire suivre (telles que AP Style ou Chicago Style )
- Capitalisation des titres et des en-têtes (comme la phrase ou le cas de chameau)
- Quelle version de mots avec une orthographe différente utiliser (comme e-commerce ou e-commerce)
Lorsque vous définissez tôt la voix de votre marque, il est plus facile de la faire évoluer sans perturber l’expérience du lecteur. Sans oublier que les guides de style servent également d’outils de responsabilité et d’assurance qualité pour les rédacteurs et les éditeurs.
6. Garantir l’efficacité de l’exploration
L’efficacité de l’exploration fait référence à la facilité (ou à la difficulté) avec laquelle les robots des moteurs de recherche découvrent et indexent les pages de votre site Web.
S’ils ont des difficultés à parcourir vos pages Web, vos efforts pour créer des pages contextuellement pertinentes sont inefficaces.
La création de liens internes et la structure des URL sont les deux principaux facteurs permettant d’améliorer l’efficacité de l’exploration.
L’ajout de liens internes pertinents et utiles avec un texte d’ancrage réfléchi à chaque élément de contenu aide les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie de votre site Web.
En savoir plus : Qu’est-ce que le Pagerank dans le référencement et pourquoi est-ce important ?
Cela permet également aux moteurs de recherche (et aux lecteurs) de mieux connaître votre marque en découvrant davantage votre contenu.
Commencez par garder votre structure d’URL à jour. En d’autres termes, créez à l’avance des directives pour les structures d’URL afin d’assurer la cohérence même si vous embauchez de nouvelles personnes.
Par exemple, disons que vous créez un pilier de contenu autour du thème « CRM » et que vous avez des articles autour de mots-clés tels que « qu’est-ce qu’un CRM ? et « CRM pour le marketing ». Vos structures d’URL peuvent ressembler à ceci :
- votredomaine.com/crm/what-is-a-crm
- votredomaine.com/crm/crm-for-marketing
Dans cet exemple, vous commencez par le sujet, puis utilisez le mot-clé de correspondance exacte, ce qui permet aux lecteurs et aux moteurs de recherche de comprendre facilement que les deux pages appartiennent au groupe de sujets « CRM » .
Nous conserverons les stratégies et astuces de référencement plus techniques pour un prochain article.
En savoir plus : Comment maîtriser le référencement sur la page
7. Augmentez votre vitesse de publication
Si la qualité est l’aspect le plus important d’une stratégie de marketing de contenu, la quantité vient juste derrière.
L’enquête 2022 de Semrush sur l’état du marketing de contenu a demandé aux répondants quelles tactiques étaient les plus efficaces en matière de classement du contenu organique en 2021, et 45 % ont répondu : « créer plus de contenu et publier plus souvent » .
(La seule tactique qui a eu plus de succès était « d’améliorer la qualité de notre contenu, en le rendant plus authentique », choisie par 61 % des personnes interrogées.)
Augmenter la vitesse de publication est un excellent moyen de prouver votre expertise en la matière aux moteurs de recherche, à condition de ne pas sacrifier la qualité.
Si vous souhaitez augmenter le volume de votre contenu , vous pouvez suivre quelques étapes.
Tout d’abord, vous pouvez élargir votre équipe de contenu en embauchant de nouveaux rédacteurs internes ou en externalisant la création de contenu. Le rapport de référence B2B 2021 du Content Marketing Institute a révélé que 86 % des organisations B2B externalisent la création de contenu.
En plus de renforcer votre équipe de contenu, vous pouvez couvrir un sujet dans plusieurs formats en réutilisant le contenu. Par exemple, vous pouvez prendre un webinaire et le transformer en segments vidéo plus courts, en infographie et en article contenant des citations des présentateurs.
8. Commercialisez votre marque sur d’autres domaines
Vous ne pouvez pas contrôler quand et comment les autres personnes mentionnent votre marque sur leur domaine, mais vous pouvez vous commercialiser ailleurs. Plus précisément, vous pouvez profiter des publications d’invités et des réseaux sociaux.
De nombreux spécialistes du marketing SEO s’appuient sur la publication (et la participation) d’invités pour atteindre de nouveaux publics pertinents et renforcer l’autorité et l’expertise perçues de leur marque.
Voici des exemples de participation d’invités qui ne sont pas des articles de blog :
- Fournir des devis d’experts pour d’autres créateurs de contenu
- Participer à des études de cas pour vos fournisseurs
- Participer à des webinaires pour une autre marque
Toutes ces options vous aident à toucher plus de téléspectateurs, à établir votre crédibilité et (généralement) à générer davantage de liens entrants vers votre domaine.
Les médias sociaux sont un autre excellent moyen de sensibiliser un public plus large . Vous pouvez partager vos articles de blog sur les flux sociaux et encourager les membres de l’équipe à partager des articles.9. Continuer à surveiller le contenu existant
Un contenu SEO de haute qualité n’est pas seulement complet et facile à lire. Il doit également être à jour et basé sur les dernières découvertes pour rester pertinent.
L’audit du contenu existant et la mise à jour de vos articles précédemment publiés sont un moyen productif de continuer à tirer le meilleur parti de votre investissement dans le contenu. Cela peut également renforcer votre autorité thématique, car les gens vous feront davantage confiance si vous mettez régulièrement à jour le contenu.
L’enquête de Semrush a révélé que 57 % des marques auditent leur contenu deux fois par an ou plus. Et ils voient des résultats : après la mise à jour du contenu , 45 % des personnes interrogées ont constaté plus d’engagement et 43 % ont déclaré que leur classement SERP s’était amélioré.
Voici quelques étapes à suivre lors de l’audit et de la mise à jour de vos publications existantes :
- Mettre à jour les statistiques et les citations pour refléter les découvertes les plus récentes . Si vous citez des enquêtes annuelles ou des rapports de référence, mettez-les à jour chaque année.
- Aborder les nouvelles tendances et technologies . Suivez les changements, en particulier lorsque vous écrivez sur la technologie. Couvrez de nouvelles plateformes (telles que TikTok) ou des mises à jour de fonctionnalités (comme l’achat de publications Instagram).
- Recherchez les changements dans l’intention de l’utilisateur pour le mot-clé principal . Analysez l’intention de recherche pour les mots-clés principaux pour vous assurer que vous répondez toujours aux bonnes questions.
L’outil d’optimisation de Clearscope propose un inventaire de contenu qui surveille automatiquement vos articles publiés et vous informe des changements dans l’intention de l’utilisateur. De cette façon, vous savez quand il est temps de mettre à jour.
Réflexions finales : autorité thématique et comment la mettre en œuvre sur votre site
Si vous souhaitez capter davantage de trafic organique, il est utile d’établir une autorité thématique en positionnant votre site Web en tant que leader d’opinion du secteur.
Ce faisant, vous prouvez aux lecteurs et aux moteurs de recherche que votre site Web est une source fiable d’informations expertes.